今日，大河票務(wù)網(wǎng)從新聞中獲悉，東京奧運(yùn)具體延期時(shí)間終于塵埃落定：東京奧組委會(huì)長(zhǎng)在新聞發(fā)布會(huì)上宣布，改期后的東京奧運(yùn)會(huì)將于2021年7月23日至8月8日舉行。
這段時(shí)間，延期舉辦損失巨大的消息頻頻見諸報(bào)端，甚至有媒體預(yù)測(cè)日本經(jīng)濟(jì)將因此滑坡……此間，在2021年繼續(xù)沿用“2020東京奧運(yùn)會(huì)”的做法也招致一些非議。
那么，延期舉辦對(duì)于東道主會(huì)帶來怎樣的影響？各方該如何應(yīng)對(duì)？針對(duì)這一系列問題，澎湃新聞?dòng)浾卟稍L了國內(nèi)多位體育經(jīng)濟(jì)專家，聽聽他們?cè)趺凑f。
奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)因素被夸大了
根據(jù)《日本時(shí)報(bào)》此前表示，奧運(yùn)會(huì)延期會(huì)帶來約58億美元的損失；《日經(jīng)新聞》認(rèn)為損失在54億到63億美元之間；而據(jù)日興證券的估計(jì)，奧運(yùn)會(huì)延期可能給日本的GDP帶來0.7%-1.4%的負(fù)增長(zhǎng)……
看上去，奧運(yùn)延期是一次重大打擊，日本媒體眼下一片哀鳴。
“的確，日本舉辦奧運(yùn)是存在提振經(jīng)濟(jì)的訴求的，不過現(xiàn)在和1964年首次舉辦東京奧運(yùn)時(shí)的情況已經(jīng)發(fā)生了變化?，F(xiàn)在日本經(jīng)濟(jì)的體量很大，奧運(yùn)延期會(huì)帶來損失，但對(duì)于日本整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的影響恐怕不會(huì)像很多預(yù)測(cè)中那么大。”
上海體育學(xué)院經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)李海接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表達(dá)了自己的看法，這與當(dāng)下很多媒體的聲音并不完全一致。
相似的觀點(diǎn)也來自上海體育學(xué)院教授劉東鋒，這位謝菲爾德哈勒姆大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心的博士后坦言，對(duì)于發(fā)達(dá)國家和經(jīng)濟(jì)體量較大的國家而言，奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)支撐和提振作用被外界夸大了。
此間，國內(nèi)著名體育咨詢公司關(guān)鍵之CEO張慶干脆打了一個(gè)比方，“都說延期會(huì)影響經(jīng)濟(jì)，換個(gè)角度來看，那么今夏舉辦了，真的可以提振經(jīng)濟(jì)嗎？”
“對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響歸根結(jié)底來自于疫情，這在全球范圍都存在，而不是奧運(yùn)延期這個(gè)被觸發(fā)的事件?，F(xiàn)在43%的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員參賽名額都沒有確定，從此前的充滿未知到現(xiàn)在最終確定，某種程度反而是積極的。”
日本政府和國際奧委會(huì)終于做出了最終的決定。
事實(shí)上，疫情之下，即使奧運(yùn)趕鴨子上架，也會(huì)面臨空?qǐng)鲎髻悺⑦\(yùn)動(dòng)員無人問津、游客寥寥等尷尬。
根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家永濱利廣的分析，延期的損失其實(shí)比空?qǐng)霰荣惖膿p失來得要小。簡(jiǎn)而言之，延期是東道主和奧組委綜合各種因素能夠做出的最優(yōu)選擇。
日本國內(nèi)的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，78.7%的受訪者認(rèn)為延期一年非常恰當(dāng)，只有1.8%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)今年內(nèi)舉辦。
相比之下，倘若奧運(yùn)會(huì)真的被取消才是一場(chǎng)災(zāi)難——日本方面為奧運(yùn)總計(jì)投資約為250億美元，同樣來自日本媒體的預(yù)測(cè)，如果取消，直接經(jīng)濟(jì)損失會(huì)超過410億美元。
李海就指出，奧運(yùn)會(huì)只要不取消，人們關(guān)注的轉(zhuǎn)播收入、贊助收入都將得到保證，“這些合同大多屬于長(zhǎng)期合同，以TOP計(jì)劃的14個(gè)贊助商來說，（即使延期）都在合同周期內(nèi)，轉(zhuǎn)播商的合同情況也類似，這意味著東京奧組委依然可以獲得這部分的分成。”
有數(shù)據(jù)顯示，國際奧委會(huì)將從這一系列相關(guān)收入中拿出17億美元支持東京奧組委。
當(dāng)然，奧運(yùn)延期注定還是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的決定，畢竟長(zhǎng)達(dá)7年的組織籌備，相關(guān)的工作都在按照確定的時(shí)間表進(jìn)行，仿佛一個(gè)復(fù)雜的拼圖，如今東京奧運(yùn)在距離開賽只有幾個(gè)月的時(shí)間被迫延期，幾位專家都表示，運(yùn)營(yíng)成本的增加是肉眼可見的現(xiàn)實(shí)，此外還會(huì)帶來其他連鎖反應(yīng)。
“如果說影響，主要還是辦賽成本的增加。場(chǎng)館、轉(zhuǎn)播中心、會(huì)展中心等等硬件設(shè)施的租賃合同已經(jīng)簽好，奧運(yùn)村甚至已經(jīng)預(yù)售了很多，現(xiàn)在場(chǎng)館不得已被空置，而奧運(yùn)延期還會(huì)影響到之后的交付和租賃，這中間的經(jīng)濟(jì)損失難以避免。”
“此外，人力成本也是重要的一部分，奧組委專職人員超過3000人，為了今夏的奧運(yùn)還臨時(shí)招聘了很多工作人員，現(xiàn)在你的團(tuán)隊(duì)需要維持，這里沒有太多的選擇和調(diào)整空間。”
李海細(xì)數(shù)了延期帶來的直接經(jīng)濟(jì)損失，此外，他也提到一些間接影響 ，“一屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)輻射很多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，原本期望在奧運(yùn)會(huì)期間有所作為的很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)現(xiàn)在會(huì)面臨困境，比如旅游、餐飲、住宿等。”
“之前旅游方面預(yù)測(cè)可以帶來22.8億美元的收入，現(xiàn)在只能等到一年后了，一年以后游客的心理創(chuàng)傷能否修復(fù)，能否保持旅游的熱情，現(xiàn)在很難說……”
很顯然，一年的延期很可能會(huì)讓很多牽扯其中的中小企業(yè)落得個(gè)血本無歸。
時(shí)間成本的提升帶來空間成本的增加，進(jìn)一步壓縮了他們的生存空間，先期通過大投入渴望在奧運(yùn)會(huì)期間賺得盆滿缽滿，現(xiàn)在卻無法及時(shí)回血，很多中小企業(yè)存在著資金鏈斷裂的危險(xiǎn)，無法支付貸款和人工。
以日本民宿為例，澎湃新聞?dòng)浾咄ㄟ^采訪獲悉，當(dāng)下不少相關(guān)企業(yè)面臨倒閉，而這只是諸多行業(yè)中的冰山一角。
除了原有產(chǎn)業(yè)受到不同程度沖擊以外，張慶表示，隨著方方面面的服務(wù)需求暫時(shí)作罷，期待中一些就業(yè)機(jī)會(huì)也隨之失去。
那么東道主該如何應(yīng)對(duì)？專家們看來，以上一些損失幾乎是無法回避的，但接下來的重點(diǎn)在于東道主如何協(xié)調(diào)，如何讓涉事其中的利益主體給予理解和支持，又如何利用多出來的緩沖期將“壞事變成好事”。
李海表示，延期涉及到的諸多合同成本和違約成本，東道主可以通過協(xié)調(diào)與溝通工作進(jìn)行消化，考慮到疫情是不可抗力，理應(yīng)會(huì)得到各方諒解。
而在張慶眼中，怎么用好多出一年的時(shí)間將成為東道主自我救贖的一個(gè)關(guān)鍵，同樣也是贊助商們一個(gè)潛在的營(yíng)銷良機(jī)。
“這是奧運(yùn)歷史上第一次出現(xiàn)延期，實(shí)際上恰恰將奧運(yùn)的周期拉長(zhǎng)了，多出來的時(shí)間東道主完全可以做出更多文章，比如好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。”
“對(duì)于品牌亦然。一方面，你的營(yíng)銷時(shí)間變長(zhǎng)了，過去奧運(yùn)曝光會(huì)在賽事結(jié)束后從頂峰落到谷底，現(xiàn)在你多出來一年，延期并不會(huì)改變你奧運(yùn)合作伙伴的地位。”
“另一方面，東京奧運(yùn)具備了品牌營(yíng)銷渴求的那種特殊性（史上第一次被延期），如果這個(gè)時(shí)間段有所作為，很容易被記住，奧運(yùn)營(yíng)銷并不只是簡(jiǎn)單的從名義上向公眾告知你的身份，更需要深度挖掘和鏈接，這是品牌當(dāng)下需要去積極著手考慮的事情。”
聽上去，一屆被疫情耽擱了的奧運(yùn)反倒有可能上演逆襲，這里不能不提到延期后的奧運(yùn)會(huì)明年將繼續(xù)沿用“2020東京奧運(yùn)會(huì)”的名頭。
對(duì)于這個(gè)做法，眼下被熱議，其中不乏有違傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)。
對(duì)此，外界第一反應(yīng)是東京奧組委可以節(jié)省一定開支，如果名稱改為“2021東京奧運(yùn)會(huì)”，已經(jīng)制作完成的很多宣傳品都將報(bào)廢。
有消息稱，物料方面日本可以因此節(jié)省約6億日元，劉東鋒則認(rèn)為除了經(jīng)濟(jì)考量之外，名稱更改還將帶來法律上等一系列復(fù)雜的工作。
“奧運(yùn)周期長(zhǎng)達(dá)7年，這么長(zhǎng)的時(shí)間跨度中，相關(guān)奧運(yùn)的所有合同、作品以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方方面面都以‘2020東京奧運(yùn)會(huì)’做了限定，此刻重新修改簽署顯然不易。”
而張慶著重強(qiáng)調(diào)了“2020東京奧運(yùn)會(huì)”屆時(shí)成功舉辦承載的精神意義，“就像奧委會(huì)描述的那樣，2020東京奧運(yùn)會(huì)的回歸，將是全人類戰(zhàn)勝新冠病毒的一個(gè)證明。”
“從社會(huì)學(xué)來說，人類是需要這樣一種儀式感的，保留‘2020’意味著東京奧運(yùn)會(huì)的完整性，也體現(xiàn)了奧運(yùn)一直以來所要表達(dá)和傳遞的精神。”
